来源│新剧观察（ID:xinjunguancha)

和《人民的快手名义》大结局进行套播，张馨予大号暗指被大牌明星打压，有赞《思美人》开播之初曾引发巨大的手买dy直播人气舆论声浪，不管是热搜上映平台湖南卫视还是剧集出演都竭力宣传。

▲《思美人》剧照

可是多少播出两周后，《思美人》的快手收视率不断下降，从2仍然跌到0.7左右，有赞不敌《择天记》和《外科风云》。手买坊间的热搜批评之声也不绝于耳，主演衣物五彩缤纷那里是多少战国会有，主演们轻盈的快手短发是要做洗发水广告吗。

只是有赞出演张馨予似乎不那么觉得，5月11日晚间她转发了“灰赤6628”的手买微博，直指有人恶意中伤《思美人》，热搜而“灰赤6628”更是多少爆光了一整套黑水执行方案，让人大开眼界。

先是豆瓣打一星，让电视剧评分保持在4分以下，然后制造并引导媒体舆论，然后雇用水军扩大风波影响，甚至将泼水风波引向正午阳光……在寥寥几张截图里，我们似乎看见了许多热门剧集红与黑的来源，原来我们仍然看的微博热搜是假热搜，所谓的豆瓣评分也是被操纵的结果。

到底《思美人》的默默无闻该归罪于电视剧质量通常，还是dy直播人气对手恶意中伤，笔者不得而知，但2016年以来影片市场增长趋缓，视频网站会员破亿，越来越多的影视公司步入到电视剧制做领域。

大明星、大IP、大制做层出不穷，同档期的剧集竞争日益激烈，不得不想尽各类办法博人眼珠。刷豆瓣评分，买微博热搜，雇水军刷评论，甚至买收视率、刷播放量，越来越成为规定动作，见怪不怪。制作方、平台方，甚至艺人名星，没有人可以独善其身。

影视剧播出买热搜，制造话题点，已成行业惯例

根据欢瑞世纪2016年中报，因为电视剧宣传发行费用的降低，欢瑞世纪的销售费用从2015年的4412千万上升到了1.16亿，同比下降162.81%。

其中《青云志》的后期制作期全案宣传推广耗费250万，《大唐荣耀》的全媒体全案品牌宣传耗费200万。

而那些钱都花在那里了呢？《大唐荣耀》新年上映的时侯，每天都是固定的微博热搜榜第五，让人记忆深刻。微博话题#冬珠夫妻成亲#、#大唐化肥#、#醋坛兄弟#、#弹幕夫妻#等不停地抢占网民的眼珠，与此同时故城王任嘉伦的粉丝数也从几万上升到了几百万，电视剧的自来水越来越多。

身为一家热卖剧纷呈的民营影视公司，欢瑞世纪特别注重自家电视剧和演员的宣传。欢瑞副总裁姜磊也在访谈时说道，对于《大唐荣耀》这些制做精湛，主演却没有流量的电视剧，就应当尽一切方法进行宣传，让更多的听众晓得。

《大唐荣耀》第一季突然从腾讯视频下架的时侯，观众们各类依依不舍，资源贩子也空前激动，#大唐荣耀下架#再度登上微博热搜，只是此次热搜更多是网民自发行为。从主动营销到趁势引导，《大唐荣耀》可谓电视剧宣传界的教科书，同行们纷纷仿效。

《择天记》播出第一天就买了微博的开屏广告和热搜推荐位，播出以后无论在陌陌还是微博，鹿晗在浴桶里微露的香肩和油纸伞下如水的脸庞都得到了各个大V的竭力宣传。

对比同是流量小鲜肉出演的《求婚大作战》，画面精致、爱情凄美，议论热度却稍逊一筹。尚世影业身为一家央企，对联通互联网时代的宣传套路其实不够熟悉，未能在影视剧播出之初推动舆论话题。等到原剧粉的嘘声甚嚣尘上，各路媒体开始随大流，制作方才意识到宣传的重要性。

一热一冷之间，尽显宣传推广的重要性，在单月上架十几部剧集的现今，“酒香不怕巷子深”的信条不具备说服力，吆喝声的大小直接决定着电视剧的关注度。

联想到由欢瑞旗下演员出演、天意影视出品的电视剧《龙珠传奇》，如果它的出品方也是欢瑞，还会遭到那么多媒体的抨击和批评吗？恐怕易欢和龙三的欢乐日常早就登上微博热搜了！

明明是一部轻松轻快的电视剧，为何被一群历史学究牵着耳朵走？《龙珠传奇》本就不是历史正剧啊！你咋不说《还珠格格》篡改历史呢？

张馨予大号、白百何偷情、王子文生子，在电视剧宣传期重伤的名星们

也不知从什么时候起，微博成了各路人马宣传营销的主要阵地。前有日本特朗普twitter治国，今有狗仔微博监督名星私生活。白百何偷情疑团刚才给正午阳光的《外科风云》一记重击，《欢乐颂》上映前王子文生子的消息又不绝于耳。

明星和影视剧总是互相捆绑，一荣俱荣、一损俱损，所以好多演员会在电视剧上映期间故意制造宣传期恋情，提升作品的话题度。

只是现在这些套路被人民群众揭穿以后，业界又开发出了新的宣传套餐，要红还是要黑任君选择。什么微博大号、偷拍、爆料层出不穷，制作方拚命吹嘘，对手不懈拆台。

《思美人》播出前夕，疑似张馨予大号被爆光，直指被人打压扔掉拍封面、拍戏的机会。一时之间似乎涌现出一批批正义之士，纷纷在范冰冰的微博下叫骂，心疼张馨予。

但也有许多围观群众表示，张馨予碰瓷范冰冰的戏码已经见怪不怪，小号被爆光适逢《思美人》开播，时间点掐的很准哈。或许张馨予也明白，自己在娱乐圈里最大的话题点就是李晨的前女友、范冰冰的情敌吧！送过的石头和秀过的恩爱是抹不掉的过去，所以李晨也别忧愁张馨予一次次碰瓷了哈！

如果说张馨予疑似主动碰瓷，那正午阳光就是站着不动也被黑。从2015年到2016年，正午阳光经历了最辉煌灿烂的岁月快手怎么买热搜多少钱快手怎么买热搜多少钱，赞美之声不绝于耳，但2017年这些花团锦簇虽然有分崩离析的风险。《外科风云》播出发布会刚才举办完毕，卓伟就曝出了白百何偷情的视频，虽然陈羽凡迅速澄清二人已协议离婚，但偷窥还是极大地影响了白百何的形象。

一个外遇新闻的女主角，却在电视剧里和靳东恩爱？即使唱功再好，吃瓜群众也很难忘掉那泳池边沿的一戳。《外科风云》播出以后，不管是视频弹幕还是微博评论，都有很多“看剧看唱功，跟艺人私生活不相干”的言论，可见宣传方为了引导舆论也是操碎了心。只是前有《人民的名义》，后有《择天记》，《外科风云》的上映成绩仍然不太理想。

紧接着《欢乐颂2》播出前夕，王子文有小孩的新闻铺天盖地，让人猝不及防。到底正午阳光得罪了谁？一有新剧上映，主演的负面消息就上头条。

联想到本文开始张馨予转发的那条微博，有点让人不寒而栗，电视剧播放量的竞争已然上升到人身攻击了，制作方和平台方之间的恩恩怨怨其实早已到了水火不容的地步。

优酷、腾讯大打出手，爱奇艺为《欢乐颂2》买热搜，平台方的恐惧你不懂

就在5月11日，阿里大文娱大优酷事业群总裁杨伟东发布微博向腾讯职工李女士道歉。优酷和腾讯职工在华策克顿酒会上的惨剧上升到公司层面，版权之争、营销之争让这两个大平台的争斗显得残酷无比。

随着《如懿传》《赢天下》《长安十二时辰》等脑部剧集的出现，单个平台不可能消化掉高达数亿的版权费，多平台版权分销、IP联动早已成为行业惯例。热门剧集一般在爱奇艺、优酷、腾讯等多个视频网站，湖南卫视、东方卫视等一线央视同时上映，这种情况下各平台怎么证明自己的竞争力，吸引广告主成为重中之重。

《三生十世十里桃花》播出期间，优酷就开发了名为“桃花包”的营销套餐，还布置了“桃花列”进行轻轨宣传，为了能让听众来优酷看桃花，优酷的市场宣传部使出了巫族之力。

最近《欢乐颂2》播出后，三家视频网站再度开启营销战，微博搜索#欢乐颂2#第一个出现的就是腾讯视频的广告，而前几天这个位置放的是爱奇艺。不知道过几天优酷会不会买广告位呢？

大剧上映之时，大平台角逐之日。同样的内容，为啥优酷的播放量会比腾讯视频高呢？广告主的眼都是无瑕无瑕的，视频网站的数据也不得不一路刷刷往下降。

在优酷总裁杨伟东致歉之前，朋友圈里留传着腾讯视频老大孙忠怀的一则朋友圈截图，其中直指优酷“改播放量数据改到难以拾掇只能弄成下降量变正数？”“所以大家由于拿不到内科风云的版权就联合卓伟团队功击白百何？”充满了愤怒和猛料。

虽然卓伟证实“联合卓伟团队功击白百何”，笔者也难以考证该图片是否为孙忠怀本人所发，但优酷某热门剧集上映期间确实出现了播放量的负增长，令人玩味。

《热血长安》第一季上映期间，优酷平台数据以前出现过负增长，官方在微博宣布说解决了后台数据异常问题，但数据为什么异常不得而知。

如今视频行业看似三分天下，实则还是一场烧钱的战争，谁砸的钱多，谁能够买来好剧，进而抢占播放量优势。

行业壁垒实际上就是资金壁垒，君不见芒果TV才两三年就早已位列第二梯队，而原先的领先者乐视视频、搜狐视频早已风头不在。何时赢利，如何抢劫流量，视频网站的恐惧一点儿不比影视公司少。

买热搜、雇水军、刷播放量，在影视剧宣传上，平台方、制作方和名星谁都不能掉以轻心。但千万别忘了，好内容才是第一位呦！

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【头条】凭“非洲社会摇”吸粉百万，快手红人给“一带一路”传播的启示

【二条】“纸媒已死”言之过早，传统媒体变革比我们想的稳多了

【三条】买热搜、雇水军、刷播放量，热门电视剧背后不为人知的营销战争

【四条】1号炮台｜视频网站想挣钱，找不花钱蹭会员的用户去吧

【五条】1号急聘｜湖南卫视演艺事务部《大旅行家的故事》团队 《外滩》腾讯体育 SMG尚世影业